所謂單向鏈接，也就是自己主動(dòng)鏈接其他網(wǎng)站而并不要求對(duì)方鏈接自己的網(wǎng)站，這樣看起來(lái)是損失，但實(shí)際上也是有價(jià)值的，尤其是被鏈接網(wǎng)站名稱(或者欄目名稱、文章摘要和標(biāo)題等)中含有重要樞紐詞時(shí)，首先就對(duì)豐碩自己網(wǎng)站的樞紐詞產(chǎn)生效果，這對(duì)于增加搜索引擎可見性具有一定價(jià)值。另外，單項(xiàng)鏈接可能的潛伏風(fēng)險(xiǎn)是一段時(shí)間之后被鏈接網(wǎng)頁(yè)URL的變更或者服務(wù)器封閉等原因造成大量的死鏈接，影響網(wǎng)站的質(zhì)量，因此一般傾向于鏈接那些有一定著名度并且長(zhǎng)期保持不亂的網(wǎng)站信息。考慮到網(wǎng)站交換連接效果的遞減效應(yīng)，這樣的鏈接方式跟著鏈接完成時(shí)間的推移會(huì)變得效果越來(lái)越小，因此在鏈接方式上，有必要采用多種不同的形式，尤其在網(wǎng)站發(fā)布一段時(shí)間之后再進(jìn)行的鏈接，可以針對(duì)部門有吸引力的欄目，甚至某個(gè)產(chǎn)品/內(nèi)容頁(yè)面進(jìn)行鏈接，這樣不僅增加了用戶了解網(wǎng)站的方式，并且增加了被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。這種鏈接的效果還需要一段時(shí)間的檢修。 2004年最熱點(diǎn)的博客為建立主動(dòng)性鏈接提供了極大的便利，而且因?yàn)椴┛臀恼潞茌p易被google、yahoo、MSN等搜索引擎收錄，文中的鏈接對(duì)于增加網(wǎng)站鏈入具有一定價(jià)值，更為直接的效果是，閱讀博客文章的讀者越來(lái)越多，讀者根據(jù)文章中的鏈接進(jìn)入網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息的機(jī)會(huì)要遠(yuǎn)高于僅僅是將網(wǎng)站名稱羅列在一個(gè)網(wǎng)站某個(gè)角落里的“交換鏈接”，因此這種鏈接的直接效果更加顯著。

(1)注重站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，增加網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)
盡管不能肯定網(wǎng)站被鏈接數(shù)目對(duì)于搜索引擎排名的價(jià)值還有多高，但可以肯定的是，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的推廣作用是不會(huì)當(dāng)即消失的，利用這種鏈接可認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)造盡可能多被收錄的機(jī)會(huì)，一個(gè)網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)目增加，也相稱于增加了網(wǎng)站總體的搜索引擎可見性，不管網(wǎng)站首頁(yè)是否因此而獲得更好的PR。這兩個(gè)題目終極的結(jié)果都是一樣的，即網(wǎng)站鏈接推廣策略的有效性在降低。這種鏈接不是通過一兩篇文章可以做到的，需要一個(gè)網(wǎng)站長(zhǎng)期堅(jiān)持這樣的內(nèi)容策略。

(2)單向鏈接也值得正視
建立交換鏈接的過程是漫長(zhǎng)的，效率也是低下的，并且因?yàn)閷?duì)合作方的了解不是足夠，建立互相鏈接后的效果也無(wú)法預(yù)期。

(3)增加主動(dòng)鏈接進(jìn)步鏈接有效性

一般說來(lái)，交換鏈接都是利用網(wǎng)站名稱(或者LOGO)與合作伙伴網(wǎng)站的名稱(或者LOGO)互相交換放置在各自網(wǎng)站上，并且鏈接到合作網(wǎng)站的首頁(yè)。實(shí)際工作中也有良多方法可以自己為自己建立網(wǎng)站鏈接，早期常見的方式如在信息發(fā)布平臺(tái)和論壇發(fā)布網(wǎng)站信息等，但這些方法的效果不夠明顯。同時(shí)，對(duì)于訪問者來(lái)說，因?yàn)檫@種單項(xiàng)鏈接增加了網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的延伸內(nèi)容，為讀者獲取更多相關(guān)信息提供了利便，有助于培養(yǎng)長(zhǎng)期用戶忠誠(chéng)。尤其是當(dāng)網(wǎng)站采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容鏈接的重要性更加顯著，假如發(fā)布的內(nèi)容是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，不要健忘‘告訴’搜索引擎”，實(shí)在夸大的就是對(duì)有關(guān)內(nèi)部鏈接重要性的說明。該文中同時(shí)也提到，通過交換鏈接獲得合作伙伴的認(rèn)知和認(rèn)可，是一個(gè)網(wǎng)站品牌價(jià)值的體現(xiàn)，那么是不是網(wǎng)站互換鏈接推廣方法在獲得網(wǎng)站訪問量和潛伏訪問量(如搜索引擎排名上風(fēng))方面真的已經(jīng)失效了?本文分析了增強(qiáng)網(wǎng)站鏈接推廣策略有效性的幾種途徑，其中有些已經(jīng)得到了驗(yàn)證，有的則需要實(shí)踐的進(jìn)一步檢修。

(4)改變鏈接形式，采用不同的文字鏈接到不同的欄目

一個(gè)是網(wǎng)站互換鏈接推廣方法效果的遞減效應(yīng)，另一個(gè)是搜索引擎排名政策對(duì)網(wǎng)站鏈入數(shù)目權(quán)重可能降低所帶來(lái)的影響。